第二項 【メディアと呼ばれる怪物達】
■ 『業界・タウン誌、生活情報誌』
●広告媒体としての特色
発行対象エリア、発行ターゲット読者層、発行方法、発行部数、レスポンスの測定など広告出稿時に、様々な視点から広告効果の検討が必用な媒体です。ツボにはまると他の媒体に比べて驚くほどの低予算で最大のレスポンスを得られますが、はずすとレスポンスゼロという可能性もあります。
全国展開の広告ができる上場企業などは、安易に全国ネットのテレビ番組に莫大な広告出稿をするばかりではなく、全国のタウン誌、情報誌を綿密に分析した広告展開を考えればレスポンスのはっきりした爆発的な成果を収める事ができるのではないでしょうか。たとえばローカルの電波媒体とタウン誌をコラボさせたイベントなどは、地域の特性に合わせた展開可能ですので、安易な全国ＣＭなどよりははるかに地域のマーケットを肌で感じることができます。
最後にお得なお話しをもう一つ、タウン誌の場合編集部や営業部が地元企業やエンドユーザーと密着しているので、広告を出稿することによりタウン誌のスタッフと仲良くなれば、地方における人的財産の最短のネットワーク作りが可能となります。マーケティングリサーチなどと絡めて商品企画時からタウン誌を絡めていくのも上手な営業上のタウン誌とのお付き合いの仕方です。
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